关于网站优化，我被问过的问题其实就那么几个。干脆整理成问答，一个个答。

周期和节奏

进度卡住多半是资料没到位，这个原因占了很大比例。

周期的长短主要看基础。底子好的快，从零开始的慢。

分阶段推进比较稳：前期打基础，中期上量，后期优化。

这类事情一般十来个月才能看出变化，前期没什么动静是正常的。

计划里留点余量，不然一点点变动就全乱了。

验收节点适度就好，太密影响效率。

正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。

老实说，这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

你先记住这个。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

这事吧，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

换个说法，放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。真遇到就明白了。

不少上海本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

听起来简单，做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

先说个前提，老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

上海本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

本地这块的机会

上海的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

内容这块最费功夫

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

接着说。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。这点挺重要。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

就这些问答，能解决大部分疑惑。