写这篇的时候，我刚跟一个客户通完电话。他问的问题挺典型，我干脆整理一下。真遇到就明白了。

节奏和心态

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

先小范围验证，确认有效再放大。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

说实话，内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写十来篇互相链接的内容，比零散写强。

换个说法，我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

说远了，拉回来。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。各家情况不一样。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

有个细节，跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。我觉得值这个功夫。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。反正记着就行。

关键词怎么挑

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

顺便提一句，忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

先说个前提，搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。各家情况不一样。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

这事吧，内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

后来才发现，每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

厦门这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

说白了，别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。