做搜索优化，最怕的是自己感动自己。写了一堆，用户一句没看进去。

交付和验收

• 把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。
• 遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。各家情况不一样。

先小范围验证，确认有效再放大。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

接着说。

• 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

• 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

• 流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

内容这块最费功夫

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

这里不多展开。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

• 内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

• 品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

顺便提一句，问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

• 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

• 教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

指标怎么定

换个说法，以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。具体还得看情况。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

这个细节挺关键。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

就这点事。

老实说，层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

能说的就这些，剩下的得你自己去跑一跑才知道。